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[社会新闻]范思哲作死的代价:全球近半店铺在中国,损失或达10亿计

楼主 #
更多 发布于:2019-08-12 09:38
D&G凉凉没多久,同样来自意大利的品牌Versace范思哲又作死?一件蓄意标错香港澳门归属国家的T恤所带来的损失,将以数十亿计算。
这件T恤的印花文字,前边是城市,后边是所属国家,但在北京标明为中国城市之后,却将香港和澳门与中国并列,这已经是涉嫌蓄意损害中国国家主权和领土完整了。

这件“作死T恤”被网友曝光之后,8月11日凌晨,范思哲代言人杨幂首先做出反应,工作室发文宣布与范思哲解除合约。

随后,范思哲中国官博,也在凌晨2点发文致歉,并撤下此前杨幂代言的海报图。

范思哲中国官博除了表示歉意之外,并声称:“该T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有销售渠道下架并销毁。这是我们公司的疏忽,我们对于由此造成的影响深表歉意。Versace范思哲重申,我们热爱中国,坚决地尊重中国领土国家主权。”

但是,对比D&G两位设计师此前在外网发视频道歉,范思哲的“致歉”似乎诚意不够,甚至是“中国特供”——
因为,到今天下午16时,范思哲仍未在外网进行道歉,Versace几大官方社交媒体仍旧水静河飞,此举引起网友愤怒。

道歉就完了?这件事远远没有结束——
哪个设计师做的设计?设计师为何不致歉?
外网不道歉的前提下,是否仍在销售这款T恤?
范思哲是不是误会了什么?上次D&G搞种族歧视被全球骂惨,这一次是不是因为缩头就可以当没事?
众网友:中国特供道歉?不接受,请圆润离开。

而这款T恤是真的如范思哲中国官博所说——所有官方渠道下架并销毁了吗?
非也,今天下午,有网友发现京东竟然还没有下架这款T恤!
要么是刘强东还没睡醒,要么京东这回就被官方认证为“非官方销售渠道”。

这件事情里,嘉行公司的反应是最快的。
去年迪丽热巴担任亚太区品牌大使的D&G,在广告里搞种族歧视辱华,迪丽热巴也是当天就解约了。

而除了杨幂之外,另一位曾出席范思哲活动的明星陈立农,今天也清空了所有与范思哲有关的宣传内容。

这位在宝岛台湾出生的少年,之前还曾参与“护旗手”的转发。

老实说,范思哲在外网装死,大概是还没完全意识到此事不断发酵将会带来的影响。
知道中国市场占了范思哲全球比重的多少吗?
将近一半。范思哲官网显示,在范思哲全球300余家门店中,布局在中国的就有133家,内地116家,香港有9家,澳门有8家。
远超范思哲在全球任何国家的开店数量。

范思哲在美国有几家店?
21家。
在他们的故乡意大利呢?
难以置信:12家。
这个意大利品牌,1978年创立,与爱马仕和Valentino并列被称为“八大红血品牌”。自从创始人Gianni Versace去世落到妹妹Donatella多娜泰拉手里之后,就一路走下坡。

多娜泰拉二十多岁就开始吸食毒品,接手公司后毒瘾愈发严重,甚至曾在员工面前吸食可卡因。
1997年,哥哥Gianni Versace遭遇枪击去世时,范思哲的销售额超过4亿英镑。而到2004年,公司面临着9000万英镑的债务。
2006年,多娜泰拉戒毒成功之后,到2016年间,范思哲的业务出现起色。

去年,范思哲被MK以20亿欧元收购,随机MK股价暴跌8%。
收购之后,母公司认定范思哲的业务走下坡是中国业务发展不好,于是更加快了中国布局。

范思哲2019年的主要目标,就是开拓中国市场,发展中国业务,为此还入驻了天猫。

而为迎合中国市场,范思哲今年七夕还推出了“七夕”主题的设计。

找上杨幂做代言,也是看中了杨幂的带货能力。
因为杨幂之前为MK做代言,就曾直接带货带到一款包包卖断货。

可能把一半的店铺放在中国的范思哲误以为,只要搞个中国特供的道歉信,就可以继续闷声发财?
那么,范思哲这回作死,将损失多少?
他们的意大利老乡D&G杜嘉班纳可以做一个参照——
单单去年的D&G大秀取消那天,D&G就损失了2000万人民币左右。
后来D&G产品被中国电商平台集体下架,线下门店也生意惨淡,大概损失不低于1.5亿美元(10.4亿人民币)。

D&G杜嘉班纳两位设计师在外网向中国道歉。
希望范思哲及类似的奢侈品牌明白:高傲或者装死,都是解决不了问题的。
请真诚面对你的消费者:尊重,是建立在互相尊重基础上的。
想在中国赚人民币?先尊重中国人民。
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